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会展大王邓鸿再出手环球佳酿发布100款新品

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来源: 作者: 2019-05-17 08:55:45

继投资1050万元在茅台镇成立两家酒业公司后,环球佳酿2018年糖酒会再次大手笔出击白酒业。3月21日,环球佳酿发布旗下17大品牌、100款新品,并与1919、酒仙网、酒直达、名品世家、酒便利及航美传媒等媒体签署战略合作协议。

环球佳酿董事长是有“会展大王”之称的邓鸿。正是他一手打造了成都“世纪城”新会展中心,这里终年作为春季糖酒会的主会场,可谓成都酒业标志意义的建筑之一。而距离世纪城不远的“亚洲最大单体建筑”新世纪环球中心,同样出自邓鸿之手。

2017年4月,邓鸿旗下的环球佳酿酒业有限公司与泸州市委市政府签署协议,携80亿资金正式进军酒行业。当年7月,环球佳酿宣布收购泸州国粹酒业,1个月后,邓鸿再次投资1.2亿并购临邛酒业,占股70%,并提出重新打造川酒的目标。发力“川”牌,预计未来5年实现年销售收入50亿元以上。

不同于普通的酒企,环球佳酿定位于酒类行业的产融互动整合平台,通过在全球范围内整合、兴修和合作酒类生产企业、流通企业,以在各酒种中孵化具有影响力、代表性的产品品牌并进行销售,最终目标是打造白酒行业小而美的品牌集群。

“环球佳酿想要做的就是在众多小而美的企业里孵化出大单品。而大单品的特点主要表现为两点,一是中高端产品,二是单品的销售额要突破20亿,这就需要各个渠道的合作伙伴共同开辟市场。”环球佳酿董事长邓鸿在新品发布会上表示,环球佳酿不仅要盘活众多的中小企业,同时也会拥有自己的生产车间,做好品控和品牌推行,最终通过整合资源,将环球佳酿将打造成为“中国式帝亚吉欧”。(注:帝亚吉欧,世界500强企业,全球最大的洋酒公司。)

寻求做小而美的品牌集群也和环球佳酿的商业模式有关。环球佳酿发现,酒类消费在升级的同时,消费也趋于理性化、品质化、健康化、多元化、个性化。一方面、名酒企业年销售数十亿、上百亿的大单品畅销不衰;另一方面,更多的消费者也在寻找年轻化、时尚化、个性化、差异化的白酒产品。环球佳酿在泸州选择“国粹”、在邛崃选择临邛酒业“川”牌、“喜”牌等,就是希望以不同方式细分市场、培育品牌,成为泸州产区继“泸州老窖”、“郎酒”两大名酒之后的小而美品牌集群,并成为邛崃产区的产品品牌领导者,协同邛崃政府实现从原酒基地到好酒产区的产业转型。

通过注入大量的资金收购、原酒蕴藏等,环球佳酿控制了上游资源,并联合产区政府,以确保能够在上游酿造好酒,保证产品品质,从而带动终端卖好酒,终究形成一个产业链整合的模式。也正是借助这样的模式,环球佳酿在此次新品发布会共推出百余款酒品。白酒品牌形成了以浓香、酱香两大香型为主体,多产区多品牌的白酒产品体系。主要有衡昌烧坊、川酒、国粹、国麒、1915、喜酒等。黄酒主要是来自绍兴的稽山鉴水。海外葡萄酒来自于法国、美国、智利和澳洲等总计九个品牌。

据介绍,环球佳酿规划了三大业务方向:一是寻找中国最有价值的酒业产区,通过产融互动孵化一批品牌有历史传承、工艺有代表性的“小而美”的酒类品牌和产品。二是引进全世界优势产区的优良美酒。三是与国内最优秀的名酒企业展开合作。

业内人士分析,白酒行业的回暖,在茅台、五粮液、洋河等一线名酒的引领下,二、三线名优白酒都驶入了快车道。与此同时行业出现分化,一方面消费向主流品牌主力产品集中,一、二线名酒营收利润增长迅猛,另一方面也给小而美的高性价比白酒品牌打开了机会窗口。

可以预见,未来环球佳酿还将会逐步增加品牌孵化数量,其“小而美”的孵化方式为日趋挑剔的消费者提供个性化选择的同时,也成为主流产区白酒产业发展的新路径。

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