科技网

当前位置: 首页 >通讯

网络品牌营销Facebook新产品品牌网页坏营销当道

通讯
来源: 作者: 2019-05-19 16:22:29

1 : Facebook新产品:品牌网页“坏”营销当道

在数字时期,阳春白雪注定OUT了,你得做点“坏事儿”

甚么才是互联网中最流行的营销元素?

1个女人,穿着红色的高跟鞋,用挑逗的眼神,说了1句“这会是你的专属频道”,便在Facebook网页上取得了45762的点击量。这是美国零售商Target在Facebook7月底推出的没架子企业品牌网页(Condescending Corporate Brand Page)中,展现的1张图片。Target的Facebook企业专页,已有将近2000万个粉丝。

Facebook仿佛是想通过它的新产品—没架子企业品牌网页,来告知企业们甚么样的图片才能取悦网民们,才能引发病毒性传播。Facebook特地开辟出来的没架子企业品牌网页,集中展现了来自企业品牌的各种图片,其共同特点是:低俗、滑稽、有趣,乃至以近乎弱智的文字取得了人们的点击。

Target网页上的另外一张图片也引发热议,在小狗的眼睛上画上target的品牌,通过这样无趣的方式,仅15个小时内喜欢人数就突破2万。有1款玩具,只是放置了5个色彩,挑选你喜欢的,如此简单的举动就引来了上万人的关注。Burt’s Bees公司最新的图片上画着1只瓷牛,涂成黄黑相间,头上顶着1只蜂巢。图片旁边写道:“这是周5好消息时间,今天的好消息是‘哞—’……喜欢我们的牛就点‘喜欢’。”这幅忸怩作态的图片掀起1阵旋风。人们纷纭评论“太棒了!”“创意10足!”争先恐后地点击“喜欢”按钮。

对1个英国名流来说,这真的是难登大雅之堂的营销方式,但互联网就是喜欢这类低俗的“坏”营销方式。愈来愈多的公司开始上传自己的图片和文字,愈来愈多的人开始关注Facebook的这个新网页。这类营销模式究竟赢在哪里?

首先,不能不重申的1点就是,这是基于Facebook的营销方式,它的用户基数就高达10亿。“通过社交平台来传播,为企业提供了1个全新的传播思路,它改变了传统的那种将信息流插入广告的模式,而更多的是1种自发信息的传播,点击分享和喜欢是用户的自主行动,可是却帮公司到达推行的效果。”艾瑞咨询营销中心研究主管由天宇告知《环球企业家》。

再者,这类基于社交平台的营销方式,使营销方式更加复杂多元化。这类快节奏的推行模式更合适现在这个迅速更新的社会。同时,在信息处理上面,不只是公司作为主体,而受众群体也一样有很大的关联性,这是1种更具有人格化的传播方式。对企业来讲是1种低投入、高回报的营销方式。

最后,这类营销方式的背后还有1个很值得关注的点,就是数字的反向利用。每张图片都会有不同的人点击喜欢,也就是说,大部份人的喜欢通过他们的选择有最直观的感受。比如说,几个不同款式的物品出现,点击最喜欢的,那末企业也会知道各个产品的生产比重该是如何。与此同时,通过不同的点击也能看出用户的喜欢。

这类数据库应用,会使营销方式更加精准,而“坏”营销的妙处就在于,吸援用户点击,增加数据库的厚度。数据库总是越用越精准。

2 : 建立网络品牌不可忽视体验营销

很多站长都知道,我们做站终究的目的是建立1个该行业的网络品牌,但在建立网络品牌的进程中体验营销这个概念就是我们必须掌握的,这里红衫网赚论坛跟大家分享1些我们在这方面的经验。

体验营销是指以服务为舞台,以产品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与并且值得回想的活动。

体验营销的关键在于增进顾客和企业之间建立1种良好的互动关系,体验的主要目的是使顾客在此进程中取得心理的愉悦和满足,留下深入的印象,并在此进程中把暗含的企业和品牌的知识与形象转达给他们。

网络是实现“体验”的最好场所,企业借助于网络技术以较低的本钱为顾客提供高度个性化的体验,可以直接影响消费者的认知与行动。LI 等发现虚拟体验影响顾客的产品学习行动,进而影响他们对产品的态度。因而可知,体验营销的价值就在于它把以往被视为负担和本钱的活动变成1种使人愉悦的体验,将顾客的注意力深入地沉醉于所处的网络环境,促使他们有更强的动力去搜索更多信息进行学习,以此提高对该网络环境的认识,和学习的效力和效果。这些都有助于顾客快速、正确地建立对网络品牌的认知和偏好,构成积极的网络品牌态度。

建设网络品牌的关键在于为顾客提供满意的虚拟体验。体验是高度个性化的,不同顾客对体验有不同的要求,网络的作用是多样化的,但是所有网民上网的目的不外乎4种:网络漫游、信息搜索、网络购物、寻求认同者。PINE 等将体验分为文娱体验、审美体验、学习体验和回避现实的体验,并指出文娱体验是体验者通过感觉而被动接受的,它应当融入其他3 种体验当中,也就是消费者在经历其他3 种体验的同时,就会享遭到乐趣,这正是虚拟体验引人入胜的基础。在网络经济时期,消费者还有1种更加看重的体验:自我实现的体验。消费者购买和消费的进程是1种潜意识的自我实现的进程,即通过购买实现理想中的自我。

由此,1个成功的网络品牌应当针对不同类型顾客的不同需求,提供不同的虚拟体验。对网络漫游者,审美体验是最重要的,网络品牌应当创造1个幽雅的环境,以良好的氛围留住他们;对信息搜索者,学习体验应当放在首位;对购买者,自我实现的体验应当是最为重要的,由于顾客购买的不单单是产品本身,而是那些使他们生活得更加快乐、富裕和满足的机会与经历,即通过购买进程实现理想的自我;对寻求认同者,取得归属感是最为重要的体验。

通过以上分析可知,体验营销可以提高网络品牌的竞争力,而企业若想成功地做到这点,策略性的提供全面的体验管理,赋予网络品牌独特的体验内涵,是网络品牌经营成功的关键,转载请注明笔者团队的网站,http://www.hihhh.cn/:网赚论坛,欢迎来学习探讨哦!

3 : 所志国:电商网络品牌营销之7种武器

网民注册率、网站流量、销售收入、会员活跃度这些硬性指标,已成了所有电子商务网站永久挥不去的梦魇。而当硬性广告投放本钱日趋提高,市场推行费用“捉襟见肘”时,发展型电商注意到了品牌营销的重要性,明白只有提升本身品牌影响力、美誉度才是做大做活的根本。所以,2010年电商网站的品牌营销市场也分外的火爆。数10万的电商网站,都在研究1夜成名的“绝世武功”。

但美中不足的是,由于缺少行业积累、市场经验和专业人材。很多发展型电商网站1触及品牌网络营销,总是仅仅想到搜索竞价、SEO优化、EDM群发、广告互链这些硬方法。在高竞争的电商市场环境中,单纯使用这几种手段来实现品牌的快速暴光,其结果是可想而知的。

近期找作者所志国做品牌营销的很多电商网站,都提出了:“能否小本钱快速提升品牌影响力,带动提升网站注册量和流量”的问题。作者的答案是“鱼和熊掌不可兼得”,做品牌营销有“绝对技能”但没有“绝对捷径”。在本文中,作者所志国将7年来的网络品牌营销经验与大家进行分享。并结合市场效果和古老先生小说中提及的“7种武器”进行类比,以便于论述的更清晰明确。

第1种武器 永生剑——知名博客 特点:锋利

名博有着普遍的网民聚焦度和传播效应,博主本身就是活广告、就是宣扬阵地。名博中每篇新文章的推出,不需加以注解和说明,就会直接吸引着众多的关注和眼球。通过名博传播品牌要素,就像“永生剑”1般锋利非常,可以快速直接切开市场。

这里的名博其实不是指“网络巨头”、“网络红人”、“明星大腕”的博客,由于他们的博客已然不具有为其他品牌服务的特质,而且价格也绝对不比门户硬广便宜半分。而是指在某行业、某方面有专业影响和行业传播率的名家博客,针对性提供行业传播,会更精准有效。

第2种武器 孔雀翎——软文通稿 特点:必杀

将品牌的各类品牌稿、事件稿在各知名网站通发,知名网站有着巨大的覆盖范围和虔诚用户,借助其他网站的影响力,将相干内容传播给电商的潜伏客户,给网民以统1的品牌形象和市场信息。软文通稿传播就像“孔雀翎”1样覆盖面广、传播速度快,1击必杀。

发文章其实不是根据网站排名来选择发布顺序,而是要根据搜索引擎的抓取、符合目标客户的活跃范围、与电商网站的经营内容相吻合等要素,来综合选择合作网站。

第3种武器 碧玉刀——品牌微博 特点:聪明

微博虽然刚兴起不久,但其简练、互动、便捷的特性,已然吸引了中国数亿网民的使用。电商网站让专人来策划并定期更新品牌微博,通过各类焦点话题、个性文章、特点活动,来吸引众多网民。微博就像“碧玉刀”1样,需要用智慧和感觉去驾驭。

特别是要通过约请、造访、互动等情势,尽量多的增加粉丝。老粉丝的增加也会吸引新粉丝的加入,中国人的“从众”心理还是相当严重的。

第4种武器 多情环——网络问答 特点:婉约

在各类问答平台上,策划1些贴近网民消费和心理的问题,引导网民回答。以此来增加网民对品牌的了解度,也能够更客观的宣扬品牌要素。网络问答就像“多情环”1样,婉约的将对方留住。

选择精准的互动平台,将直接对搜索引擎的抓取产生巨大的帮助。比网站的SEO优化要省钱、直接、容易的多。

第5种武器 离别钩——互动论坛 特点:果敢

论坛在中国互联网1直有着特殊的影响力和作用,其商业模式其实不强劲,但对信息的传播效力和暴光指数却是数一数二。网民在论坛上可以充分发挥主动性,所以活跃程度也较高。在论坛上以品牌要素为主题炒作系列内容,将有效刺激网民关注度和主动传播。互动论坛就像“离别钩”1样,果敢的出手制胜。

大型论坛和专业论坛,对商业贴和广告贴都1律“封杀”,就需要由专业策划人精心策划主题,而不能过于直白的做文字广告。

第6种武器 霸王枪——官方博客 特点:霸气

在门户网站或专业博客网站上,为电商品牌或平台成立官方博客。借助网站固有的博客模式,将品牌的各种要素、信息、活动、动态,乃至高管去留都可以完全展现给网民。就像“霸王枪”1样充满刚猛和霸气,绝不粉饰的建立高大、光辉的品牌形象。

论述品牌文化和品牌价值,和品牌对社会的意义。以最直观和直白的完善形象,引发网民对品牌的信任。

第7种武器 拳头——SNS社区 特点:坚毅

SNS作为人脉网络平台,以人脉关系为目标和基础,无穷的延伸着树状关系图。其功能新奇性、资源交互性,对品牌宣扬有着标新立异的宣扬效果。就像“拳头”1样,有坚忍不拔的毅力、坚持不懈的努力,终将会有理想的效果。

可直接以品牌名称注册会员,发布相干品牌文章并策划有奖活动,吸引并刺激网民在浏览品牌文章时,通过人脉关系自动传播。

上述是7种网络品牌营销方式的介绍,根据作者的实操经验。3种以上方式综合使用效果更佳。作者所志国将在下1篇《电商品牌营销7种武器之使用密笈》中论述,使用这7种营销武器的注意事项和技能利用。

作者博客:

注:相干网站建设技能浏览请移步到建站教程频道。

4 : 网络先锋 品牌营销热中沉下去的下乡运动

核心提示:随着网络热潮在全国各地如星星之火1般的蔓延,很多企业开始借助于互联网的气力,离开暖和的12线城市,掀起了1场争先恐后的“下乡”运动。

每一个人都明白,这场全球性的经济危机还得延续很长的时间,很多行业和企业再不如昔日的昌盛,很多已进入了薄利或负利时期。生活要继续下去,转变是必须的,随着网络热潮在全国各地如星星之火1般的蔓延,很多企业开始借助于互联网的气力,离开暖和的12线城市,掀起了1场争先恐后的“下乡”运动。

通路下沉已经是必定

长时间以来,1线大城市和2线区域中心城市是企业关注的焦点,围绕着这些城市的所谓中高端消费者,许多大大小小的企业花费巨资绞尽脑汁展开着拼命似的竞争攻防。在1些消费者越发聪明和理性的表象背后,是众多企业挤在独木桥上你推我搡的为难场景,在产品愈来愈同质化的情况下,品牌推行中的“差异化”策略所带来的价值也变得不再具有吸引力。白热化的市场竞争带给了企业很多惨重的教训。

在经济危机之前,已有很多的企业意想到了这1点,并开始致力于营销通路和渠道体系的下沉,经济危机的爆发,在客观上则又为企业的渠道深耕战略进行了有力的助推,传统营销的高昂本钱投入也逐步被性价比更高的网络营销和消费者体验所取代,企业在12线城市所积累的成功网络营销经验,也开始被利用到34线城市乃至于乡镇市场的品牌推行中。从企业及品牌的积极态度来看,他们对地方市场充满着无穷的信心。

地方市场吸引无穷

谁都知道地方市场是个诱人的大蛋糕,如何才能分到属于自己的那1块则是企业需要更多斟酌的,但1个不争的事实却是这里品牌竞争无序而缺位。对企业而言,开辟地方市场的价值在于开发的低本钱高效力,但区域市场的广泛性却又是对企业的营销渠道、物流体系和服务体系的1个重大挑战。困难是挡不住人的,互联网的无距离优势恰恰可以成为企业可以积极利用的创新策略,把品牌广告精准的投放到更大范围,更具体的区域人群中去,而由此,那些地方的网络门户及他们垂直频道就成了企业和品牌的关注对象。

在这类地方市场中,有着占据中国绝大多少人口数量的散布,这些用户基数庞大,消费需求大,消费水平也相对较高,并对互联网具有1定的使用粘度。这类人群通常是当地话语权的影响者和潮流的引领者,寻求生活品质的提升和产品价格的下降。他们也是互联网覆盖的重度人群,多来自于政府机关、年轻的公司白领、时尚达人、商业人士或SOHO1族,是地方信息港及地方门户等网络媒体的核心人群,也是企业和品牌广告需要覆盖的地方中高端用户。

品牌广告恋上垂直频道

不同地方市场的用户特性,决定了不同模式下的营销方式。传统的广泛开店模式和电视广告轰炸模式不太合适广阔的区域市场,在竞争不饱和的情况下,网络的便利性和低本钱特质,为很多企业品牌广告的切入提供了先发优势,而网民数量的快速增长和区域性网络媒体的特性也让企业更多的看到品牌胜出的机会,1些针对特定人群的信息港及地方门户的垂直频道更是得到了各类企业的青睐。作为IT行业知名的国际巨头,Intel就有过在垂直频道投放的成功经历。

从网络的营销趋势上来看,定向化和精准化是大的潮流。对志在获得区域市场成功的众多国内企业来讲,通过地方信息港和地方门户垂直频道的品牌营销,赢得了地方高端用户就等于具有了对地方市场的影响力和控制权,而低本钱的投入和理想的营销效果,也保证了企业在“过冬”期间的市场开辟。因此,地方垂直频道愈来愈受企业的青睐其实不使人惊讶,或许,冬季过去后,垂直频道带给这些品牌的是温暖的春季。

注:相干网站建设技能浏览请移步到建站教程频道。

牛皮癣的发病起因都有什么?癫痫的诊断步骤是什么-高血糖吃什么水果好

相关推荐