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网络营销人们常无意识犯下的7大SEO致命错误

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来源: 作者: 2019-05-18 17:40:06

在互联网上,搜索引擎返回结果的第一页通常被认为是无价之宝。上百,甚至上千个站点同享同一个关键词,但只有近10个能出现在那里。更令人恼火的是我们没法花钱买下第一页的位置,也找不到确保能留在那里的诀窍—你只能自己找出提升排名的办法,这对那些没有多少SEO经验的商业新手来说可不简单。

感谢上帝吧,你不必花大价钱请一个咨询师了,也不用听信一个漫天要价的江湖术士了,即使他声称掌握了Google的最高机密算法。下面的这些用于避免SEO毛病的建议可以让你的站点排名前列。除此以外,由于很少有站长会花时间处理所有这些问题,仅仅解决它们就可以让你在这场竞争中遥遥领先了。

不为自然人读者撰写内容

高密度关键词(同一个关键词在你的文章中出现的次数)不再是搜索排名的关键性因素了。在过去很常见的做法是,把你想冲排名的关键词堆满全部站点,然后就等着坐享其成吧。但今天,这种毛病的战略不再适用了,它反而会伤害你的排名。为什么?由于搜索引擎变聪明了。

搜索引擎,尤其是Google,正使用自然语言处理(Natural Language Processing ,NLP)算法来分析站点内容,并判断这是否像是人在自然状态下所写出的东西。换句话说,Google可以辨认你有没有刻意在站点中填满位置奇怪的关键词,以达到愚弄系统,提升排名的目的。别再花功夫让你的主关键词尽可能多次的出现了,相反你应当努力为自然人读者们创造高质量的内容,这样你才会获得搜索漫游器的回报。

忽略HTML毛病

这是事实–Google的排名算法憎恨HTML错误。你页面上的毛病会让你遭殃,使你的排名大幅下滑,即使你站点上的其他内容都很不错。不幸的是,站长们乃至不会知道他们的站点出了错,因为浏览器在你阅读网页时通常不会显示这些毛病。

一个发现并解决HTML毛病的好方法是利用免费的W3C HTML验证检查工具(W3C HTML compliance checking tool)。仅需输入你的网站地址,这个工具就会扫描你页面上的毛病并返回报告,告诉你有多少毛病和这些毛病在代码中的位置。这让发现及修正站点错误变得容易,你可以放心肠开始全力冲刺搜索引擎优化工作了。

没有检查URL标准化

你是不是注意到其实有两种输入站点地址的方式?你可以输入“www.YourWebsite.com”或者简打“YourWebsite.com”。这两个URL地址都可以被解析到相同的站点,但它们在搜索引擎眼中是两个完全不同的网站地址。当你建设完站点,发布内容,然后搜寻入站链接时,你的总链接数可能只剩下一半,由于有些站长会在你的URL地址前加前缀“www”,而有些则不会。

解决方法是利用一个301重定向告知搜索引擎将这两个URL地址捆绑起来,使它们互相指向。这就叫做URL标准化,它可以让你在搜索引擎上表现得更好。不管你选择哪一个URL地址–“www.YourWebsite.com”或“YourWebsite.com”来重定向另一个,关键在于这必须是一个301定向(或是永久定向)。除此以外其他的定向方法都没有用。

互惠性链接

你可能好奇如果你与其他站长互换链接会发生甚么–“你链接到我的网站,我也会链接到你的,这样我们都会受益。”虽然这看上去很公道,但它并不会让你在搜索排名上有任何斩获。这个战略被称为互惠性链接(两个站点相互链接),它被Google所无视。当你链接到一个站点而这个站点也链接到你时,这两个链接就互相抵消了,因而两个网站都不会在搜索引擎优化中得利。

把重要内容放在AJAX中

AJAX是个可以让你的网站界面变得漂亮,更友好的伟大工具,在今天的互联网世界也被广泛使用。但是,如果你把毛病的内容放进了AJAX,它会对你的SEO效果产生负面影响。AJAX的工作原理是深入到服务器内部,然后按需求将内容抓取出来,这一过程中你无需更新页面内容。这意味着这些内容会被搜索引擎漫游器们所疏忽,也会在它们索引你的站点时被全部跳过。

想象一下,如果你主页的70%都是用AJAX编写的(这在今天并不罕见),并且你大部分重要的,描述性的内容都被放进了这个框架。这就意味着你网站的大部分内容会被搜索引擎疏忽,使你的站点看上去与你所有的索引关键词无关。要避免这个问题,你就得确保把重要的内容放在真实的页面文本中。AJAX在完成某些工作上很出色,但别过分使用它,否则你的站点就会被Google的排名系统抛弃了。

在错误的内容中放置关键词

Google如今对关键词和关键词周围的内容等量齐观了。它尝试着去判定一个网站的大概主题–即关注网站的本质“这个网站是讲什么的?”因此,如果你想用诸如“医疗保险政策”这样的关键词冲排名,而你的网站内容却充斥着电影影评,Google就会认为你的目标关键词出现在了一个不相关的位置。

在上面的例子中,搜索引擎会扫描你站点的所有内容来尝试着定义它的主题,而它会判定这是一个“电影评论”网站。因此,如果你所有的影评下面都有一条快速导语介绍“免费医疗保险报价(free health insurance quote)”那么搜索引擎就会由于关键词的错误位置而给这个网站减值。另外,不相关站点的入站链接要比相关站点的入站链接价值低。确保你的网站主题与冲排名的关键词相一致吧,这才能最大化地利用好你所写的内容。

把过量焦点放在页面要素上

虽然页面要素–那些在你控制范围内的网站元素–比如HTML错误和关键词内容对于搜索引擎优化来说的确很重要,但它们仍只是整个网站的一个小小部份。想一想吧–如果有一个能让你的站点出现在第一页的秘方,那末搜索引擎返回结果就会变得一团糟。它们不再被最好的,最相干的和最有用的网站所占据了,反而是那些破解了秘密代码的商业公司们悄悄溜上了第一页。不用说,这是与搜索引擎哲学相违背的。

为了解决这一问题,搜索引擎现在很大程度上根据链接到同一网站的其他站点数来对这个网站进行排名。原理是,如果其他人由于你的站点很有用或者很娱乐而把它推荐给自己的用户,那么你的站点就是有价值的。因此必须强调的是,你得把大部分搜索引擎优化工作放在寻觅入站链接上,而不是永无止尽地调整你的网站页面。页面优化应该以吸引链接为条件,它应当被放在SEO工作的前段部分。

来源译言网译文,点此查看英文原文地址。

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