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移动互联时代腾讯助力药企重新定义营销的

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来源: 作者: 2019-02-11 17:35:42

移动互联时代腾讯助力药企“重新定义营销

近日,以“构筑蓝图聚焦需求的市场”为主题的第十届西普会在博鳌完满落幕。中国医药行业协会专家、管理机构及知名企业代表等4000多人参会,共同探索行业发展的未来蓝图。腾讯络事业群全国医药行业总监黄新出席了本次会议,针对移动互联为药企带来的机遇与挑战,分享了医药行业的数字化营销解决方案,腾讯将凭借全场景、实时更新的大数据优势及内容、平台、口碑这三大“原力”,助力医药行业重新定义营销。 随着现实压力的加剧,当代城市白领亚健康和慢性病人口明显增长,

移动互联时代腾讯助力药企重新定义营销的

年轻化、高知化的消费人群逐渐成为药品购买决策的主要看来这次我真要失败了力量,他们更易受品牌和口碑的双重影响,呈现出分群化、兴趣化、个性化、多元化、定制化等消费特征。同时,移动互联打破了时间和空间,实时、互联、大数据分析等重塑了用户的信息接收径和消费习惯,消费者对医药消费“便利性”要求更高,药品的线上销售渠道也随之变得更为重要。 因此,移动端将成为营销主战场,加之行业内医疗资源提供方、互联运营方、药品用品流通提供方、资格验证生产商及技术提供方等,都受到了行业急速变化的冲击,药企营销升级迫在眉睫。 对此,黄新表示:生活方式的重大改变重新定义了生活,所以营销也将随着人们的改变而被重新定义,内容驱动、口碑驱动、便利驱动将是未来医药营销致胜的三大趋势。 腾讯拥有全球最大的权威矩阵,通过腾讯视频、腾讯等优质内容平台,将覆盖用户的每一个生活场景,最大化实现营销效果。同时在口碑塑造方面,腾讯掌控了口碑“源头”,拥有专业资源、自KOL资源和数据精准定位能力,能够锁定年轻消费人群,层层递进的塑造品牌口碑。 黄新提出,在消费习惯、营销改变,移动医疗冲击传统大健康市场的两个大背景之下,腾讯凭借自身的内容力、平台力、口碑力,以品牌建设、用药教育和渠道布局为主要目标,将能为品牌提供更有效“一站式数字营销解决方案”,重新定义品牌、产品和渠道。 首先,腾讯利用全平台的内容矩阵,帮助品牌占据声量最高地,绑定优质IP,提升消费者的品牌偏好,让好内容带来好效果,实现IP与品牌的“合一”。 其次,从资讯、娱乐、社交等不同场景对消费者进行用药教育,最终通过企鹅营销平台,将品牌的声音实现全渠道分发,精准化渗透。 以腾讯视频年初推出络综艺节目《吐槽大会》为例,单期即有过亿的用户影响力,成功将京都念慈菴打造成为受年轻消费者喜爱的品牌。 不仅如此,品牌还可以利用小程序,促进销量和提升购物体验,用号进行用药知识教育,会员关系,打造全方位的线上渠道布局,借助腾讯打通从推广、消费、留存到复购的O2O闭环体系,抢占消费渠道。 最后,西普会主办方与腾讯联合发布了《西普十年中国医药大数据报告》,通过大数据分析,对医药行业近年的发展趋势、市场变迁及品牌升级方法进行了深入洞察,提出了完整的营销破局之道。 从内容、平台、口碑的三重,到品牌建设、用药教育和渠道布局的解决方案,腾讯凭借对行业深入的了解,对自身平台的不断探索,以及此前丰富的成功合作经验,为医药行业提供“一站式数字营销解决方案”,助力药企“重新定义营销”。 ② 部分内容转载自其他,转载目的在于传递更多信息,并不代表本赞同其观点和对其真实性春节的时候负责。

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